DIRECTOR’S NOTE
PAVLOS STAMATIS
Σας ευχαριστώ πολύ για την επιλογή να προχωρήσουμε μαζί στην δημιουργία
του Activation Video 2026 για την Σοκολάτα Υγείας Παυλίδη. Δηλώνω μεγάλος φαν
της από μικρό παιδί.
Μου θυμίζει την Γιαγιά μου.
joking.
Όχι, όντως, η δικιά μου αγάπη για την “Παυλίδης” ξεκίνησε γιατί ήταν
η “συνονόματή” μου σοκολάτα.
Η γιαγιά μου εμένα μου έδινε καραμέλες βουτύρου, όχι σοκολάτα.
Στο θέμα μας τώρα.
Στο βίντεο activation θα εστιάσω σε:
content
(αντιδράσεις, χιούμορ, branding)
ρεαλισμό...
(μπορούμε να σετάρουμε το γύρισμα με τρόπο που θα λειτουργήσει το τεστ??)
και αισθητική.
(γιατί σε όλους μας αρέσει λίγο κινηματογραφική εικόνα και φωτισμός...)
Το τεστ μας το έχω οραματιστεί σε έναν χώρο με βάθος και υφές.
Υφές στους τοίχους, υφές στο ντεκόρ.
Για το λόγο αυτό προτείνω έναν χώρο με βιομηχανική αισθητική.
Σε πρώτο επίπεδο, ένα μεγάλο μοναστηριακό τραπέζι, σκούρο, στους τόνους της μαύρης σοκολάτας.
Η Σοκολάτα Υγείας Παυλίδης, ξεχωρίζει στο κέντρο, το χαρακτηριστικό μπλε περιτύλιγμα κάνει pop πάνω στο
τραπέζι, με αποτέλεσμα να είναι πάντα το επίκεντρο.
Η σοκολάτα και τα πρόσωπα ξεχωρίζουν με θερμό φως ενώ στο φόντο
θα δημιουργήσουμε με ένα γαλάζιο haze την απόχρωση του brand,
το οποίο θα τους πλαισιώνει, και θα δίνει βάθος, και φρεσκάδα στην εικόνα.
Οι πρωταγωνιστές μας θα είναι όσο γίνεται κοντά στο brief.
3 ξένοι που μόλις έχουν έρθει στην Ελλάδα πριν λίγο καιρό, και δεν έχουν τριβή με το brand,
και 3 Έλληνες που σίγουρα έχουν τέτοια τριβή.
Όλοι σύγχρονες φάτσες, εξωστρεφείς, με χαρακτήρα και ενδιαφέρουσα προσωπικότητα. Πρέπει να μπορούν
“να το πάρουν πάνω τους”.
Με την ελάχιστη καθοδήγηση του συντονιστή behind the scenes, θα αναλύσουμε την
σοκολάτα, μέσα έξω, η κάμερα θα γράφει και θα πάρουμε ατάκες.
Βασική μου προτεραιότητα είναι να στηθεί το γύρισμα με εμπιστοσύνη τόσο στη δύναμη του brand
όσο και στη γεύση της σοκολάτας, εστιάζοντας στο να πάρουμε
αληθινές αντιδράσεις των πρωταγωνιστών, για να βγει αυθεντικό χιούμορ που θα εξυπηρετήσει φυσικά με τη σειρά του
το concept.
Reference:
Το γύρισμα θα γίνει με δύο κάμερες στραμμένες
πάνω στον εκάστοτε πρωταγωνιστή για να μην χαθεί στιγμή.
Ένας-ένας θα μπαίνουν με τη σειρά τους εναλλάξ και θα δοκιμάζουν,
ενώ θα υπάρχει ανοιχτή συνομιλία με τον συντονιστή off camera
που θα τους “κατευθύνει”.
Σε αντίθεση με την τελική ροή του βίντεο, στο γύρισμα θα ξεκινήσουν πρώτα οι ξένοι.
Μόλις ολοκληρωθούν οι σκηνές τους, θα γίνει ένα πρώτο μοντάζ επί τόπου στο σετ
με διάφορες ενδιαφέρουσες ατάκες τους που επικεντρώνονται στη γεύση.
Μετά θα γυριστεί η πρώτη δοκιμή των Ελλήνων
με ατάκες και αυθορμητισμό γύρω από ότι μπορεί να τους “βγάλει” μια Παυλίδης.
.
Στη συνέχεια θα τους δοθεί ένα tablet
με τα μονταρισμένα πλάνα των ξένων.
Οι κάμερες θα αποτυπώσουν τις αντιδράσεις τους ενώ αυτοί βλέπουν τα βίντεο
και περνάμε έτσι στο δεύτερο μέρος όπου οι Έλληνες ξαναδοκιμάζουν σοκολάτα
αυτή τη φορά με άλλο mindset.